滿足年輕人“獨處空間”消費需求 鐘點房預訂量同比增1.5倍
來源:界面新聞 作者:界面新聞 時間:2019-8-15 閱讀:
曾有報道稱,有些成家的男性下班后會在自己的車里安靜待上片刻減壓。剛成為媽媽的年輕女性群體,同樣也開始在家庭瑣事之外尋求獨處空間。
身為85后的Lincy有兩個孩子分別三歲半和10個月,她已經持續一年過著工作日上班、周末上課、回家帶孩子的生活!拔視粢粋下午逃課休息,找一家喜歡的酒店安安靜靜自己待三四個小時!彼嬖V界面新聞,“即便我是個精力旺盛的人,持續一段極度勞累的狀態后,還是需要一個釋放的出口!
于是大約每個月有兩天,Lincy會告訴家里人自己要去放風,然后找一家離家稍遠的酒店看看書、喝喝茶,躺著休息,或者集中刷一遍平日落下的電視劇。“我愿意花200到500塊錢,來換這三四個小時屬于自己的時間。周末干什么事差不多都要這個價錢。”Lincy說。她和老公想過在自己家中辟出一塊兒空間,不讓任何人打擾,但不允許其他家庭成員進入家中的空間很不現實,而且還要布置,亂了還要自己收拾。
類似Lincy這樣的需求從數據上證實已不在少數。去哪兒網今年暑期預訂鐘點房數據顯示,鐘點房的預訂量同比去年增長1.5倍,尤其在北上廣深一線城市。在整體酒店客房預訂用戶男性多于女性的情況下,鐘點房的預訂用戶中女性占比超過六成,且主要集中25至35歲年齡段,而這個年齡段女性用戶預訂量增速尤其快。
在對這些女性用戶做了上千份的抽樣調查后,去哪兒網目的地事業部用戶產品總監尚憶秋發現,這些1985至1995年出生的女性用戶其中有不少是4歲以下孩子的年輕母親,她們開鐘點房的主要目的是用來補覺、休息或者看電影。
“剛當上的媽媽的80、90后,可能需要一個獨立空間去放空自己,哪怕是補個覺。就像許多日本市民租車不是為了交通出行,而是想要尋求一個獨處的空間!鄙袘浨锓治稣f。
2018 年夏,日本共享汽車公司 orix Auto Corp.通過里程記錄發現,公司很多租出去的車并沒有被開過,但用戶確實已經開啟并付了費。后來公司調查得知,這些用戶有的是租車來午休,因為租賃費用和去網吧、咖啡館差不多,有的是租車來吃便利店買的便當,還有人租車辦公、看電視、換衣服、練習唱歌,或是打電話。
大城市中私人空間有限,生活和工作的雙重壓力,都讓80、90后愿意為“獨處空間”消費買單。國內更多高檔酒店開設鐘點房,也為新的需求提供了基礎。
從去哪兒網數據看,今年暑期平臺上鐘點房的訂單量同比去年,五星級酒店的鐘點房訂單增長達到2.5倍,四星級酒店增長達到1.7倍,三星級增長80%左右。從鐘點房整體市場來看,三星級酒店占比57%,四星級酒店占比24%,五星級酒店占比差不多15%。
價格方面 ,五星級酒店的鐘點房均價224元,四星級酒店均價138元,三星級酒店均價116元。
“高星酒店增加收益的訴求比以往更加迫切了!比A美酒店首席顧問趙煥焱對界面新聞分析說。隨著租金、人力等成本高企,常態客房的市場供需關系沒有大變化,高星酒店正在通過開設鐘點房、親子房等方式增加收益!安贿^鐘點房的管理相對麻煩,保養和清潔工作量更大”他補充說。
另一方面,除了選擇周末短暫“放空”時光,不少女性白領還會因為加班太晚,而在公司附近開鐘點房休息。
去哪兒網統計數據發現,除了火車站、汽車站、機場等交通樞紐是鐘點房需求量最大的傳統區域,許多的商圈、成熟住宅區也是熱門。
“有21%的用戶開鐘點房是因為加班、熬夜,下午又有其他安排,所以臨時開鐘點房補覺。有這樣需求的男性和女性用戶都有,從事廣告、媒體的職業更多。”尚憶秋對界面新聞分析稱,“這種現象在北京、上海更多,因為交通成本太高,無論出于時間還是金錢成本考慮,加班之后回家休息的花費比開鐘點房還貴!
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